Instagram : mode d'emploi

Source : nitrogr.am

EDIT : cet article date de février 2014, depuis, Instagram a instauré de très nombreux changements, j'ai écrit un article sur chacun d'eux, vous trouverez les articles (du plus récent au plus ancien) en cliquant sur le tag instagram. Si certains paragraphes ci-dessous sont biffés, c'est qu'ils ne sont plus d'actualité.




Instagram est le medium dit social dont l'augmentation de trafic est une des plus importante de ces derniers mois. Vous trouverez plein d'articles qui vous expliquent comment, pourquoi, avec des chiffres et des infographies, ce n'est pas mon but ici. J'ai plutôt envie de vous donner quelques clés et outils pour l'utiliser de manière optimale.

Cet article est le premier d'une série de trois, le deuxième parle des outils externes à Instagram et le troisième est adressé à ceux qui utilisent Instagram pour promouvoir un événement ou une marque.

Instagram 101

Votre profil

Rien de plus simple que de créer un compte et de paramétrer un profil, quelques conseils tout de même :

• Votre bio peut comporter 150 caractères, profitez-en pour y intégrer les # que vous souhaitez mettre en avant, soit parce qu'ils caractérisent votre utilisation, soit parce que vous les avez inventé et/ou qu'ils définissent votre projet/entreprise/produit et que vous souhaitez qu'ils soient utilisés quand on parle de vous. J'ai poussé le trait pour l'exemple ici, mais l'idée est de créer un portrait rapide de ce qu'est/sera votre contenu sur Instagram.

• Tous les profils sont identiques, il n'y a pas de profils "vérifiés" comme on peut en trouver sur twitter ou pinterest. Il est donc important, si vous utilisez Instagram pour une institution/entreprise, de rendre visible que c'est un compte "officiel", en utilisant le visuel de votre marque en photo de profil et en le précisant dans votre "bio".

• La photo de profil est ronde sur iOs et carrée sur Androïd, attention à ce que votre photo fonctionne dans les deux cas. Elle est importante cette photo de profil, Instagram est un medium visuel, tous les éléments visuels doivent être soignés.

 

• L'icône en bas à droite de votre profil correspond aux "photos de vous", c'est-à-dire celles où vous êtes identifié. Vous pouvez choisir les photos qui y figurent et je vous recommande de procéder à une sélection. Il n'est pas nécessaire d'enlever l'identification de la photo, uniquement d'indiquer que vous ne voulez pas que la photo apparaisse dans cette sélection. Afin qu'à chaque identification de votre profil sur une photo, Instagram vous pose la question de la mettre ou non dans la page "photos de vous", il suffit d'aller dans les options (roue en haut à droite) de la page et de choisir l'option "ajouter manuellement".

• A côté de "photos de vous", la carte de vos photos (n'y apparaîtront que celles où vous avez sélectionné l'option "ajouter à la carte" au moment de la publication). Cette carte peut être utile si vous êtes un événement (ici la carte du compte @liftconference), peut être amusante si vous êtes un grand voyageur #travel ou si vous êtes très assidu dans les photos façon #foodporn dans les restaurants locaux. Pour vos #selfies, vaut mieux éviter...

• Les deux dernières icônes sous votre profil permettent de visualiser vos photos.

Pour le reste de votre profil, vous pouvez évidemment choisir un url associé, un nom/prénom ou seulement un pseudo, modifier en tout temps votre bio, et donner des informations plus spécifiques telles que votre no de téléphone ou votre genre. Vous pouvez également choisir d'avoir un profil privé (ce que, personnellement, je trouve aussi absurde que sur twitter, à partir du moment où c'est sur Internet, ce n'est pas "privé" et c'est illusoire d'imaginer que ça puisse l'être).

Dans les options de votre profil, vous allez trouver d'autres features qui vous permettront de retrouver des personnes à suivre (depuis facebook ou depuis vos contacts, si ceux-ci ont renseigné leur numéro de téléphone dans Instagram). Vous pourrez également voir les photos que vous avez "likées".

Vos photos

Pour éditer vos images, les outils sont détaillés ici.

Pour publier vos photos, de nombreuses options existent, elles sont toutes disponibles sur la même page. Instagram est un outil de l'instantané, par définition, ce qui n'empêche pas qu'il faut gérer ces options AVANT la publication car la plupart d'entre elles ne seront pas disponibles après publication.
EDIT : depuis une mise à jour en novembre 2014, la légende de la photo ainsi que l'identification des personnes et le lieux de la photos sont modifiables après publication. Explications.

• La légende de la photo permet évidemment de la décrire et de communiquer avec ceux qui vont la voir. C'est aussi... et surtout, l'endroit où il faut inscrire vos #. Si le hashtag a été inventé sur twitter, sur Instagram, il est devenu roi. Je lui consacre un point à lui tout seul ci-dessous.

• Identifier les personnes sur votre photo est un des outils propice à la convivialité. Que ce soit lors d'un événement ou d'une soirée entre amis, faire le lien avec l'autre quand vous publiez une photo est toujours un atout. Les photos sur lesquelles vous identifiez quelqu'un se retrouvent dans leur profil sous "photos de vous" et sont donc également plus faciles à retrouver (si la personne n'a pas opéré la sélection que je vous conseille), ce qui est un grand avantage dans cet outil de flux où la mémoire disparaît si vite.

• Je vous ai parlé de la carte de photos ci-dessus, mais vous pouvez encore affiner votre localisation avec "donner un nom à ce lieu" qui vous proposera les points foursquare les plus proches. Très utile si vous organisez un événement (il faut avoir défini correctement votre point foursquare auparavant, évidemment), toutes les photos se retrouveront identifiées de la même manière.

• L'étape suivante vous propose de partager votre photo sur d'autres réseaux simultanément à votre publication sur Instagram. Je déconseille vivement cet usage. D'abord parce que la légende de votre photo ne sera pas sur Instagram dans le même langage/avec les mêmes codes que sur twitter, facebook, foursquare ou ailleurs. Ensuite parce que vous allez utiliser des # qui n'ont d'intérêt que sur Instagram. Publiez votre photo sur Instagram. Puis copiez le lien de publication et partagez-la sur d'autres réseaux, si vous en avez envie, mais ne partagez pas le même contenu de la même manière sur des réseaux différents. Jamais. 

• Si vous tenez vraiment à le faire (partager sur plusieurs réseaux en même temps), c'est possible, mais faites-le proprement : 1) une légende courte qui convienne à tous les réseaux ; 2) pas trop de # (un seul si possible) ; 3) pas de manière automatique NI systématique*, ça doit rester une pratique exceptionnelle. Une fois partagée de cette manière, vous pourrez ajouter les # manquants en commentaire, votre photo sera ainsi visible dans les recherches thématiques. 

(*Pourquoi le partage sur plusieurs réseaux ne doit pas être systématique ? Parce qu'à ce moment-là, le contenu produit sur un réseau en particulier perd toute sa valeur. Si ce que vous produisez sur Instagram se retrouve sur twitter, facebook, tumblr, Pinterest, Google+, flickr et votre site/blog, je n'ai AUCUN intérêt à vous suivre sur tous ces canaux, même si j'apprécie votre contenu. Je n'en choisirai qu'un, et pas forcément celui où vous désirez que je vous suive. )

Edit : depuis une mise à jour en novembre 2014, une nouvelle fonction pour partager votre photo sur d'autres réseaux existe, Instagram m'a donné raison sur le fait de ne jamais publier le contenu instagram directement sur d'autres réseaux ;-)

Source : nitrogr.am

De l'importance des #hashtags

Le nombre de hashtags farfelus, géniaux, inventifs, grotesques, descriptifs, wtf, incompréhensibles, hors sujet, que vous allez voir sur Instagram est faramineux. Cette constatation pourrait nous amener à conclure qu'ils sont donc trop bordéliques pour s'y intéresser vraiment. C'est pourtant l'inverse qui se produit. Les # permettent des recherches très précises et la plupart des utilisateurs chevronnés d'Instagram utilisent ces recherches. Vos # ont donc une très grande importance. C'est eux qui vous permettront d'avoir de nouveaux followers, c'est eux qui vous permettront de retrouver toutes les photos autour d'une même thématique, d'un même événement. Contrairement à twitter, ils n'ont pas besoin d'être le plus court possible.

Exemple avec #cloudappreciationsociety, mon préféré, les photos qu'il tague peuvent aussi être taguées #cloudporn #clouds #cloudlovers #skyporn #skylovers #skyviewers, etc, vous avez compris le concept. Derrière chacun de ces # se retrouvent des "communautés" ou plutôt des groupes d'utilisateurs qui, à travers toute la planète, regardent le ciel et le photographient. N'est-ce pas magique ?

Pourquoi un # plutôt qu'un autre ? Parce qu'ils ne sont pas utilisés de la même manière. Un autre exemple, en image avec #lausanne VS #igerslausanne :

Vous voyez que #lausanne est utilisé pour tout et n'importe quoi, de la #selfie à des photos de mode (qui n'ont pas du tout été prises à Lausanne") et des paysages. #igerslausanne quant à lui est clairement plus orienté paysages... mais il a un autre défaut... "igers" veut dire "Instagramer = personne qui utilise Instagram", #igerslausanne correspond donc à deux réalités, d'un côté des photos de Lausanne, de l'autre ceux qui se reconnaissant dans la communautés d'Instagramers Lausannois et qui continuent à taguer de la même manière quand ils ne sont pas à Lausanne même. La solution ? Il n'y en a pas d'idéale, ça dépend totalement de votre utilisation, le plus simple et ce qui aura le plus de chance de rendre vos images visibles : utilisez les deux ! Ou aucun des deux et inventez-en un autre. 

J'ai choisi d'utiliser #igerslausanne car j'aime bien cette (pas si petite) communauté. Ils organisent régulièrement des défis intéressants, ils mettent en avant des membres sur leur profil, ils aiment cet outil et se rencontrent lors #Instameets. J'aime ce regroupement de personnes très différentes autour d'un même outil. Vous trouverez d'ailleurs des communautés similaires dans de très nombreuses villes (cherchez avec #igers[la ville ou le pays qui vous intéresse]), c'est intéressant quand vous voyagez, ça vous permet de voir de très belles choses... et d'être remarqué rapidement...

Maintenant que je vous ai convaincus (j'espère) de l'utilité des #, comment trouver les bons ?

Pas de formule magique, il faut procéder par tâtonnements. Observer ceux qui sont utilisés par votre réseau, faire des recherches pour voir la pertinence de ceux qui vous tentent, en inventer de nouveaux , mais sans oublier de vérifier s'ils ne sont pas déjà utilisés pour autre chose... ça peut donner lieux à des surprises amusantes parfois. C'est évidement primordial quand vous utilisez Instagram et d'autres medias sociaux de manière professionnelles, c'est sur Instagram que les # sont les plus développés, c'est ici qu'il faut faire une recherche pour définir votre # !

Il existe, évidement, des applications pour ça. Les plus connues sont #TagsForLikes et Tagstagram qui permettent de copier/coller des blocs de # thématiques d'un coup, ce que je déconseille fortement, ça s'apparente plus à du spam qu'autre chose.

Pour en savoir plus sur l'utilisation des #, le fabuleux nitrogr.am a recensé les meilleurs élèves.

Instagram est un medium visuel

Et c'est nécessaire de le rappeler. La qualité visuelle de ce que vous allez publier est plus importante que tout le reste. Plus importante que votre régularité, plus importante que le choix de vos #, plus importante que tous les concours ou autres actions que vous imaginerez. Il faut que ce soit visuellement intéressant. Ceux qui ont le plus de succès sur Instagram sont ceux dont le contenu est le plus beau, c'est aussi simple que ça !

• Le cadrage est primordial. Toutes les photos sont carrées. Sur les iPhones, il est possible aujourd'hui de choisir le format carré d'office, ce n'est pas le cas sous Androïd. Si vous le pouvez, choisissez cette option dès la prise de vue ! Faites vos photos en dehors d'Instagram, sélectionnez les meilleures puis importez-les dans Instagram, vous aurez une meilleure maîtrise de votre cadrage.
• Les outils visuels d'Instagram vous permettent d'ajouter un cadre, de jouer avec la netteté et le flou, d'ajouter du contraste et de la saturation et, enfin, de choisir un filtre. Avec ces outils de base, il est déjà très simple d'améliorer une photo "banale". Attention toutefois à la surenchère, moins votre photo aura l'air "travaillée" plus elle a des chances de plaire. 

Si cette palette permet déjà de très nombreuses options, il existe des milliers d'autres applications qui permettent aujourd'hui d'éditer vos photos avant de les publier sur Instagram, voir cette liste d'applications utiles.

Source : thightlineproductions

Instagram est un medium social

Et comme partout ailleurs, la seule "formule magique" consiste à interagir : repérer les comptes qui vous intéressent, liker et commenter les photos des autres, répondre aux commentaires que l'on vous fait.

Trois possibilités de recherche à votre disposition : "explorer" qui vous donne une image d'Instagram à un moment particulier. La recherche par utilisateur, encore faut-il connaître son nom ou pseudo exact. La recherche par #, la plus utile, évidemment. L'avantage de cette recherche se trouve aussi dans la statistique immédiate qu'elle vous procure sur le nombre de photos associées à tel ou tel #.

Edit : depuis novembre 2014, la fonction recherche a été améliorée. Explications. 

Edit : Depuis mars 2015, il est égalment possible d'effectuer des recherches de tags sur la version web, grâce à l'url suivant : http://instagram.com/explore/tags/letagquevoussouhaitezexplorer/

Quant à l'onglet en forme de coeur, tout en bas de votre écran, il permet de monitorer les interactions autour de vous. Soit, sous "abonnés", celles de ceux que vous suivez, ce qui vous permet de découvrir d'autres comptes qui vont vous intéresser. Soit les "actualités" de vos propres photos. Vous pourrez y voir 4 styles d'information : les likes, les commentaires, les nouveaux abonnés et les photos où vous avez été identifié.

Pour les comptes les plus suivis, il est possible de couper les notifications des likes et/ou des commentaires. (C'est très utile car Instagram ne permet de remonter qu'une certaine quantité d'interaction, quantité très vite atteinte dès qu'un compte dépasse les 500 followers. A paramétrer dans les options de votre compte.)

Soyez attentifs à ces notifications, si quelqu'un découvre votre compte et like plusieurs photos, il est possible que vous ayez des goûts similaires, c'est en passant d'un compte à l'autre et en s'abonnant à des inconnus que l'on découvre la puissance phénoménale d'Instagram. Pour preuve, quelques comptes parmi mes préférés :

Edit : voir la série Qui suivre sur instagram ?

• @natgeo : le compte du National Geographic où chacune des photos est sublime et où les photographes sont systématiquement cité, ce qui permet de les suivre également
• @dguttenfelder : le compte du photographe David Guttenfelder qui parcourt le monde, mais est très régulièrement en Corée du Nord. Ses aperçus de ce pays sont passionnants. Invité dernièrement à la conférence SXSW, j'aurais beaucoup voulu voir son intervention.
• @drewkelly : Andrew Kelly, également en Corée du Nord
• @paulnicklen : Paul Nicklen, photographe du National Geographic qui tordra le cou à n'importe quel préjugé du genre "Instagram ce n'est pas de la photo"
• @invaderwashere : vous connaissez l'artiste qui pose des mosaïques de Space Invaders partout dans le monde ? C'est son compte, on y voit les coulisses, ses nouvelles oeuvres à peine posées, la magie de l'instantanéité !
• @insideoutproject : est un projet de l'artiste JR qui se déroule dans le monde entier duquel je suis tombée en amour

Et plus localement, de bons utilisateurs d'Instagram :

• @unilch et @epflcampus s'amusent de manière très intelligente avec les paysages et événements à leur disposition
• @cafe_des_artisans propose plats du jour, photos d'ambiance, pochette de disques et portraits aussi barrés que les frangin/frangine qui tiennent ce lieu délicieux
• @docteurgabs s'amuse à décliner leur houblon sous toutes ses formes

A suivre, d'autres articles sur Instagram : un guide sur les outils/applications autour d'Instagram que j'utilise et recommande, un autre sur la couverture live d'événements avec Instagram et d'autres articles réguliers concernant les mises à jour de cette appplications qui change très régulièrement grâce au tag instagram ou sur ma page réunissant tous mes articles concernant les médias sociaux.

Pour ceux qui voudraient en savoir plus, l'excellent site Instagrammers comporte de nombreux modes d'emploi et conseils (malheureusement, uniquement en anglais et en espagnol, pour l'instant).